Украинская мода: в ожидании чуда

Психология, Силуэт, Тенденции

Украинская мода: в ожидании чудаНесомненно, мода всегда национальная. Сильно отличается восприятие прекрасного каждым народом, все разное – менталитет, исторические традиции, стандарты красоты. С украинской модой все происходит по схеме, которую, например, французская мода в упрощенном варианте прошла более сотни лет назад.
Как считают сами дизайнеры, характерной украинской чертой пока остается то, что высокая мода, к сожалению, отсутствует. Впрочем, как и в других постсоветских государствах. Все коллекции – это линии готовой одежды, pret-a-porter. Моды-искусства не существует.
Без сомнения, украинская мода имеет весьма перспективное будущее, для этого есть масса предпосылок.

1. Профессиональная база. В советское время легкая промышленность была одной из ведущих отраслей Украины. Даже еще и сейчас профессиональный уровень специалистов на отдельных швейных фабриках настолько высок, что позволяет выполнять заказы по пошиву массовыми партиями изделий за рубеж. Творческие разработки, лекала, ткани – их, мастерство – украинская.
2. Талантливые молодые дизайнеры. В Украине проводится немало различных показов и конкурсов. Самые известные: украинская неделя прет-а-порте «Сезоны моды», Международный фестиваль моды «Киевский подиум», Международный конкурс одного платья «Хрустальный силуэт», и еще много других. Постоянно появляются новые имена, а известные в стране дизайнеры работают с известными клиентами (например, Айна Гасе, Алексей Залевский, Анна Бабенко, Сергей Бызов. Некоторые украинские модельеры больше известны в Европе, чем на родине – дизайнеры ищут более адекватного и кредитоспособного потребителя. Но многие находят способы продвигать свои коллекции и на родине. Один из самых ярких примеров – несколько линий одежды и аксессуаров, а также своя, пусть и маленькая, сеть магазинов модного дома Victoria GRES (модельер Виктория Гресь). Очень хороший пример – Лилия Пустовит. Талантливый дизайнер, связав свое имя с торговой маркой инвестора, создала дизайнерский брэнд NB Poustovit – на сегодня один из самых успешных украинских брендов одежды в стране, по той же схеме работает и Nota Bene & Karavay. Тесное партнерство с еще одним поставщиком ткани дало возможность успешно развиваться и другому бренду – Golets by Dolcedonna (дизайнер – Елена Голец), а также его более массовой «сестре» – торговой марке Dolcedonna.
3. Свежие идеи, неиспользованная историческая база. Великая и трагическая история Украины, многогранная культура – вечно чистый и еще долго неисчерпаемый колодец свежих идей. Модное – в исторических традициях, это давно доказали на мировых подиумах.
Но существуют и серьезные трудности, подчас и непреодолимые противоречия …
1. Нехватка денег. Чтобы представить полноценную коллекцию, дизайнер вынужден вложить много денег: купить расходные материалы – ткани, фурнитуру, оплатить труд рабочих, услуги, электричество, и много-много других непредвиденных моментов. Оборот украинских дизайнеров пока настолько мал, что говорить о десятках тысяч (и – упаси Бог!), Сотнях тысяч денежных единиц капитальных вложений невозможно. Инвесторы заняты, в основном, политикой и разделением собственности, поэтому модой интересуются мало.
2. Контрабанда. Одежда, которая попадает в магазины «Французский одежда», «Итальянский одежда», и т.д. часто втискивается в страну через узенькие «коридорчики» на границе. Он дешевле, поскольку попадает, скорее всего, с распродаж, а владельцы бутиков «экономят» на таможенных сборах и налогах. В таких условиях украинские мастера не могут выставить конкурентные цены, следовательно, они проигрывают борьбу за клиентов.
3. Неготовность потребителя. Постсоветская сознание часто перекликается с желанием носить дорогие, раскрученные бренды. Потребитель не интересуется, изготовленный продукт в третьих странах, по лицензии или на прямом производстве, для него главное – известный лейбл. Выход – в правильном пиаре и в пересмотре маркетинговой политики.
4. Замкнутость мировой индустрии. Разумеется, никто не пидгодовуватиме потенциальных конкурентов. Украинские дизайнеры уже получали предложения работать «анонимными головами и руками» для известных итальянских и французских кутюр. Возможно, стоит согласиться, чтобы познакомиться поближе с мечтой мировой моды?

Источник: jeybeauty.com.ua

, , , ,